- TikTok 有两套信号体系：有机内容看完播率和前 3 秒，付费广告看 6 秒观看率。分开理解才不会混淆。
- 有机内容：前 3 秒决定生死（71% 的用户在前 3 秒决定要不要继续看），分享和收藏比「赞」更有用。
- 付费广告：6 秒观看率权重高于 CTR，10% 以上算强，低于 8% 要换素材。
- 标签只用 3–5 个，视频 21–34 秒。
- 前置：先看《为什么做 TikTok 营销，建账号与有机内容策略》。
先搞懂
| 有机内容 | 付费广告 | |
|---|---|---|
| 要解决的问题 | 内容能不能被推荐 | 广告分发给多少人 |
| 最看重的信号 | 完播率、前 3 秒互动、分享 + 收藏 | 6 秒观看率 |
| 容易套错的旧观念 | 「赞」越多越好 | 「CTR 才是核心」（来自 Facebook / Google） |
跟着做
第一部分：有机内容的算法权重
主要信号（影响最大）
| 信号 | 说明 |
|---|---|
| 完播率 / 观看时长 | 视频被看完的比例 |
| 前 3 秒的互动 | 决定用户是否继续看的关键窗口 |
| 分享 + 收藏 | 比「赞」对触达的拉动更强 |
次要信号
- Profile 访问和关注转化。
- 评论互动。
- 是否用了热门音效（93% 的热门内容都用了热门音效）。
4 个实操建议
- 每周发 3–5 次。
- 死磕前 3 秒。
- 标签不超过 3–5 个，太多反而拉低可发现性。
- 视频长度锁定 21–34 秒。
第二部分：付费广告的算法权重（6 秒黄金法则）
TikTok 用户的平均注意力阈值是 6 秒，看超过这个阈值的用户转化可能性显著更高。
广告算法把 6 秒观看率（6-Second View Rate） 当成最主要的分发质量信号，权重甚至高于 CTR。例如：
| 素材 | 6 秒观看率 | CTR | 曝光量 |
|---|---|---|---|
| A | 12% | 1.2% | 更多 |
| B | 8% | 1.8% | 较少 |
6 秒观看率基准
| 数值 | 判断 |
|---|---|
| 10% 以上 | 强 |
| 8–10% | 及格 |
| 低于 8% | 素材需要换 |
📌 TikTok 也在往「搜索引擎」方向演变（搜索量同比增长约 40%）。广告文案也该考虑「回答用户可能搜索的问题」，不只是博眼球的 hook，让内容同时出现在 For You 推荐流和搜索结果里。
做完检查
- 视频前 3 秒就有看点。
- 标签 3–5 个，用了热门音效。
- 广告素材的 6 秒观看率在看板里能查到，并有对照基准。
常见误区
- ❌ 把 Facebook / Google 的「CTR 是核心质量信号」套用在 TikTok 广告——TikTok 最看重 6 秒观看率。
- ❌ 标签越多越好——超过 3–5 个反而拉低可发现性。
- ❌ 完全不用热门音效——93% 的热门内容都用了，它是算法的次要信号之一。
- ❌ 广告文案只顾 hook，不考虑用户会搜什么——TikTok 搜索流量占比正在快速上升，值得兼顾。
Sources
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