这篇笔记讲怎么从零搭建 Google Shopping 广告——建立 Merchant Center 账号、关联 Google Ads、以及建立产品 Feed。适合做电商、想让产品直接带图带价格出现在 Google 搜索结果里的站长。Performance Max、Search 等其他广告类型不需要这套 Merchant Center 流程，直接在 Google Ads 后台新建广告系列即可，前置知识看《Google Ads是什么与广告类型总览》。
重点内容
建立 Merchant Center 账号
- 填公司名称、国家、时区——⚠️ 时区会影响 Feed 抓取数据的时间点，务必填对
- 账号建好后要验证网站所有权并关联网站——可以在 Merchant Center 里直接提交一个 HTML 文件，或者用 Google Analytics 的追踪标签验证
[截图：Merchant Center 新建账号时填写公司名称/国家/时区的设置画面]
- 运费/退货设置在 Settings → Shipping and returns：
- 全场统一运费：用账号级别设置（确保跟网站上写的运费一致）
- 不同产品运费不同：在 Feed 里逐条填
delivery属性
把 Google Ads 和 Merchant Center 账号关联
- Merchant Center → Settings → Linked accounts，选择要关联的 Google Ads 账号
- 到 Google Ads 后台 Tools and settings → Linked accounts 里批准这个关联请求
[截图：Merchant Center 的 Linked accounts 关联 Google Ads 账号画面]
建立产品 Feed
📌 产品数量超过 3 个就不建议手动在 Merchant Center 里逐条添加，要提交一份完整 Feed。
每个产品必须具备的属性：
- ID
- Title
- Description / Link
- Image URL
- Availability
- Date of availability
- Price
- MPN 或 GTIN
💡 额外建议补充：Google 产品分类、多张图片、折扣价、成色（condition）、尺寸、颜色等——信息越完整准确，Feed 表现越好。
上传方式：
- 方式一：Merchant Center → Feeds → 点加号，填语言/目标国家/Feed 用途（选 Google Shopping）
- 方式二：用第三方 Feed 管理工具（比如 DataFeedWatch）自动化生成和优化 Feed，产品多的时候比手动维护省事很多
[截图：Merchant Center Feeds 页面新建产品 Feed 的设置表单]
常见误区
- ❌ Merchant Center 账号时区随便填——时区会影响 Feed 抓取数据的时间点，填错可能导致数据对不上实际情况
- ❌ 网站上写的运费和 Merchant Center 账号级别设置的运费不一致——这种不一致可能导致 Feed 审核出问题或产生纠纷
- ❌ 产品超过 3 个还手动在 Merchant Center 里逐条添加——应该提交完整 Feed，产品多的话手动维护既低效又容易出错
- ❌ Feed 里的产品信息只填最低要求的必要属性——补充产品分类、多张图片、折扣价等额外信息能明显提升 Feed 表现
Sources
Blog / Website：
- Google Ads Introduction And Setup Guide — https://www.glorywebs.com/blog/the-comprehensive-guide-to-google-ads